隨著Z世代成為婚戀市場主力軍,其對婚禮的期待已從傳統(tǒng)的排場展示轉(zhuǎn)向個性化表達與情感價值的追求。在此背景下,五糧液濃香酒重磅推出了婚宴場景專屬品牌——五糧囍,并于2月14日舉行了線上發(fā)布會,正式開啟了對這一垂直賽道的深度耕耘。

溫暖發(fā)聲:近50位知名企業(yè)跨界共襄“囍”事

品牌發(fā)布期間,五糧囍懷揣弘揚優(yōu)秀婚戀觀的初心,在官微發(fā)出一份關(guān)于“愛與長久”的開放式倡議,意外引發(fā)近50位不同領(lǐng)域企業(yè)藍V的主動共同發(fā)聲。在這場溫暖互動中,五糧囍更像是一個倡議的發(fā)起者,而后被智慧家電、國潮運動、風(fēng)尚服飾、珠寶文旅、品質(zhì)家居等眾多同行者真誠的表達,共同推到了公眾視野的中央,形成“眾星捧月”的熱點效應(yīng)。這場源于共同理念的“隔空對話”,不僅放大了社會對健康文明婚戀觀的關(guān)注,也生動展現(xiàn)了當(dāng)代企業(yè)向上、向善的價值追求。

這場自發(fā)性跨界生態(tài)聯(lián)動的深層意義,在于它折射了當(dāng)下品牌建設(shè)的趨勢變化。在情感消費時代,品牌不再滿足于單向輸出,而是尋求與消費者及社會主流情感同頻共振。五糧囍以“囍”為情感錨點,精準觸動了社會對美好生活的集體向往。眾多藍V的自主加入,實則是各品牌對其自身用戶情感需求的又一次呼應(yīng),共同營造了一個積極、溫暖、關(guān)注長期價值的“幸福輿論場”。這也正是“天長地久喝五糧囍酒”這一誠摯祝愿背后,所承載的廣泛社會情感基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新:從“囍酒”到“囍文化”的升華

本次發(fā)布會以“從此刻,到永恒”為主題,精準捕捉了婚禮對于新人的美好寓意,深入闡釋了五糧囍的品牌理念。品牌致力于超越傳統(tǒng)角色,讓其產(chǎn)品從 “單純的飲品” 升級為 “婚禮儀式的情感載體、幸福時刻的紀念符號”,對當(dāng)代新人“圓滿婚禮體驗”的深層需求給予溫暖回應(yīng)。從產(chǎn)品命名到設(shè)計研發(fā),五糧囍始終緊扣婚宴場景的核心需求:“銘刻” 與 “銘記” 兩大產(chǎn)品,分別適配中式、西式婚禮的風(fēng)格特點,既保留了五糧液濃香酒的核心釀造工藝,確保酒體品質(zhì)的高端化與口感的適口性,又在設(shè)計中融匯傳統(tǒng) “囍” 文化與現(xiàn)代美學(xué),讓產(chǎn)品成為婚禮現(xiàn)場的視覺亮點與情感紀念。

在服務(wù)設(shè)計上,五糧囍注重創(chuàng)造新人的參與感與記憶點,突破傳統(tǒng)白酒的產(chǎn)品邊界,將單一產(chǎn)品升級為婚宴場景專屬解決方案,創(chuàng)新推出了“點對點”的消費者服務(wù)策略,聯(lián)合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈伙伴,打造包含專屬物流、中西式婚儀專屬禮盒、乃至后續(xù)的“婚姻全周期紀念禮盒”在內(nèi)的超配服務(wù)。這套服務(wù)體系的目標,是將一次性的產(chǎn)品購買,轉(zhuǎn)化為貫穿“求婚、婚禮、周年紀念”的長期情感陪伴,讓品牌真正實現(xiàn)對婚姻“見證、守護、祝福”的全周期承諾。此舉不僅是其完善消費場景布局的關(guān)鍵一步,更是白酒行業(yè)對傳統(tǒng)婚俗進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、提升其情感與文化價值的一次積極探索。

深度互動:從“征集故事”到“共建情感記憶”

品牌發(fā)布期間,五糧囍發(fā)起#我的五糧囍事#婚戀故事征集活動,向全網(wǎng)發(fā)出邀約,鼓勵大眾分享自己溫暖真實的愛情與婚姻故事,傳遞積極正向、相守相伴的婚戀價值觀,用平凡歲月里的真摯愛意,凝聚起全社會對美好婚戀的共同向往?；顒右唤?jīng)推出,便引發(fā)廣泛社會關(guān)注與情感共鳴,數(shù)十萬次的瀏覽與近萬條互動討論,共同將話題打造成了溫暖的文化符號,近千位用戶的親身參與,讓無數(shù)關(guān)于“愛”的微光匯聚成星河,在互聯(lián)網(wǎng)空間留下了深刻的情感印記。每一條分享都藏著最真摯的心意,這份自發(fā)的分享與真誠的共鳴,不僅讓話題快速升溫,更讓五糧囍的品牌溫度直抵人心,與消費者建立起深厚而牢固的情感鏈接,讓“天長地久喝五糧囍酒”的美好祝愿,深深扎根在每一個向往幸福的人心中。

五糧囍的案例顯示,一個成功的品牌發(fā)布,可以成為凝聚社會情感、鏈接多元品牌的樞紐。當(dāng)眾多跨界品牌為一個新生的“幸福品牌”主動站臺時,這本身便是對其理念的最高認可。該品牌的誕生,不僅為婚宴市場帶來了一個高品質(zhì)的新選擇,其 “場景專屬 + 文化賦能 + 生態(tài)聯(lián)動” 為核心的模式探索,也為傳統(tǒng)白酒行業(yè)如何深度融入特定消費場景、提升情感價值提供了新的思路。